Bên cạnh Hàn Quốc, Nhật Bản là một quốc gia châu Á có tầm ảnh hưởng lớn tới xu hướng làm đẹp và ngành công nghiệp mỹ phẩm thế giới. Những món mỹ phẩm Nhật Bản thường được yêu mến bởi sự dịu nhẹ, lành tính, tập trung vào những chức năng cơ bản nhất như dưỡng ẩm, làm sạch da và chống nắng.